Новости 

Самые креативные агентства Украины сезона 2004/2005 (в таблице показаны только  агентства, набравшие более 20 баллов и принимавшие участие не только в КМФР).

D'Arcy Ukraine	64,5
Provid/BBDO	57,3
Adell Saatchi&Saatchi	51,5
Adventa communications	32,8
Сахар	24,0
B.I.T.A. Advertising	20,6

Итак, очередной Киевский Международный Фестиваль Рекламы уже стал достоянием истории. Насколько он был успешным, полезным, веселым, дружелюбным, бестолковым… - решать вам, дорогие наши коллеги. Оргкомитет открыт к диалогу и готов выслушать любые предложения, которые смогут увеличить количество употребляемых прилагательных “полезный” и соответственно уменьшить количество слов -“бестолковый”, которыми будет характиризоваться следующий КМФР.

Мы же в этом послесловии попробуем тезисно обозначить наше мнение, остановившись только на некоторых моментах:

• Эксперимент с Большим жюри, считаем, завершился вполне успешно. В шорт-лист, который был сформирован по итогам голосования членов этого виртуального и многочисленного жюри, вошли действительно хорошие работы, которые составили в среднем 15% от общего числа поданных на конкурсы работ. Более того, опубликованный т.н. рейтинг работ прозрачно показывает “место” каждой работы конкурса, чего никогда не было раньше и что является крайне полезным инструментарием в руках умеющего мыслить и делать выводы рекламиста;
  
  
• Решения Главного жюри, на наш взгляд, менее прозрачны и адекватны. Мы ни в коей мере не умаляем заслуги и победивших работ, и квалификацию членов Главного жюри, но сидя на Церемонии награждения могло сложиться впечатление, что конкурсная программа КМФР скудна и немногочисленна, что совсем не так. Посмотрите на шорт-лист после голосования Большого жюри. Считаем, что победителей (призеров) могло быть гораздо больше. Это пошло бы на пользу всем: и участникам фестиваля, и самому фестивалю. И уж никак не умалило бы заслуг уважаемых членов нашего Главного жюри. Мы не предлагали никогда и не предложим награждать все и вся. Но в конкурсах 6-го КМФР действительно были вполне-вполне достойные работы (смотри опять и снова решения Большого жюри!);
  
   
• Традиционные (не только для КМФР, а вообще для любого фестиваля) обвинения жюри в раздаче наград себе любимым возможны и после этого фестиваля. Как с этим бороться? Не допускать работы членов жюри к участию в конкурсной программе? Но тогда конкурс станет заметно беднее, ведь членами жюри становятся обычно именно высококлассные специалисты с хорошей фестивальной историей. Насколько это справедливо победить в “усеченном” конкурсе? А как быть с дружескими отношениями некоторых членов жюри к отдельным конкурсантам? Запретить дружить? Или отслеживать эту дружбу и тогда уже запретить голосовать? Или, все-таки, выдерживать “правило неголосования” за свои работы и довериться профессионализму коллег? Именно такой путь избран многими фестивалями. Избран он и нами. Разделение в КМФР процесса оценки работ на несколько этапов, один из которых абсолютно анонимен, некоторым образом минимизирует “фактор личности”, хотя, безусловно, он все равно присутствует. Вообще в этой ситуации напрашивается аналогия с законом о рекламе и рекламным кодексом. Какие бы слова не были записаны в документах, как соблюсти требования честности, порядочности, добросовестности… - зависит от доброй воли каждого. Давайте верить людям. Если сможете себя заставить, конечно;
  
  
• Второй год подряд уважаемое нами агентство D’Arcy становится победителем КМФР. Причем с отрывом, позволяющим стать и Агентством года (Самым креативным агентством Украины). Ударное выступление “Тифлиса” в принте и постерах, серебро в PR-кампаниях, удачная этикетка, неплохая рекламная кампания, тв-ролик, еще один принт и, конечно, приз прессы (второй год!) – вот слагаемые успеха этой команды. Поздравляем! Впрочем, не меньшей победы заслуживали, возможно, и Provid/BBDO, Adventa Communications или Adell Saatchi&Saatchi. На протяжении всего года Провид демонстрировал крайне успешные результаты практически на всех фестивалях, возглавлял “турнирную” табличку, да и просто был заметен своими тв-роликами в эфире.
  Но…все оказалось в руках Главного жюри, членом которого, кстати был и креативный директор BBDO. Т.е. все решения жюри происходили под присмотром. (Кстати, полностью аналогичная ситуация с Адвентой). Знаем, что некоторые коллеги относятся скептически к объективности решения жюри прессы. Оргкомитет КМФР специально провел “очные ставки” с каждым членом жюри прессы. Выяснили, что решение далось им не сразу, происходило в длительных обсуждениях, но (!) обсуждали-то они работы одного и того же агентства. Т.е. выбор шел между принтами Тифлис и Ряба от Дарси, что в конечном итоге для рейтинга этой команды “одинаково полезно”. Обвинять же в заангажированности в пользу Дарси популярные рекламные порталы (Состав, Рекламастер, Эдвертолоджи, МаркетингМикс) и журнал Рекламные идеи, крайне наивно.
  (Хотя, мы не исключаем наличие определенных личных симпатий, которые могут сыграть свою роль при колебаниях в пользу одной из работ при равенстве прочих условий, но такое было и будет всегда, во всех случаях выбора, и не только при голосовании жюри, но и в жизни вообще);
  
  
• А теперь о семинарской программе. В целом все получилось вполне сбалансированно и интересно. Хотя, конечно, не все выступления были интересны всем. Медиа-планнерам неинтересен дизайн упаковки и наоборот. Как мы и предполагали, “открытые” выступления собирали больше участников, чем более узкоспециализированные доклады. Хотя были и исключения, например, выступление Фреда Коблингера, собравшее рекордную аудиторию аккредитованных с VIP-аккредитацией. Теперь, когда фестиваль позади, мы откроем некую тайну. Первоначально мы вообще хотели отказаться от деления семинаров на “открытые” и “для специалистов”, а сделать единую семинарскую программу, доступную только аккредитованным участникам. Входной же билет (стоимостью пару гривень или вообще бесплатный) должен был обеспечить проход в залы с экспозицией и просмотр тв-роликов конкурсной программы нон-стоп. Т.е. вот собственно конкурсная программа фестиваля – и она доступна всем. А вот семинарская программа, несущая некие дополнительные знания, за которые нужно платить. Но целый ряд причин (и площадка проведения КМФР, и некоторые обязательства перед партнерами, и “скромность” отдельных выступающих и еще много всего разного от нас независящего напрямую) не позволило воплотить данную идею. Родился гибрид с билетами за 25 евро и за 20 гривень в день. Не самый удачный в итоге. В том числе и с коммерческой точки зрения. Будем что-то менять;
  
  
• Вечеринки и церемонии. Тут совсем коротко. Оргкомитет удовлетворен своей работой и работой своих многочисленных друзей-партнеров. Спасибо им всем большое. Было по-разному, но неизменно весело и хорошо. Правда? Или есть, какие-то предложения по улучшению и советы, как правильнЕе провести вечеринку на 700 человек? Готовы выслушать всех;
  
  
• Некоторые “фишки”, на которые хочется обратить внимание:
  - прямая трансляция с фестиваля, которую можно было посмотреть на РеклаМастере и на сайте КМФР все 4 дня ;
  - видеоконспекты мастер-классов (которые было разрешено авторами снимать) были доступны всем желающим их приобрести практически сразу после завершения выступления (впрочем, доступны и сейчас, обращайтесь в оргкомитет);
  - по-прежнему, смущают нас очереди в первые несколько часов аккредитации на КМФР – это неправильно и с этим надо бороться. Необязательность некоторых участников в соблюдении платежной дисциплины, неаккуратное заполнение заявочных форм, одновременный приход 75% аккредитованных… не должны служить оправданием двух-часовой очереди у стойки регистрации. Интересно, а как борется ГАИ в развитых странах с пробками на дорогах и невыполнением правил движения некоторыми водителями?
  - пять выпусков фестивальной газеты, отдельная иллюстрированная программа КМФР, ни одного сорванного или не вовремя проведенного семинара или показа, а еще DVD-каталог с ТВ-конкурсом, CD-каталог, печатный каталог, ежедневные фоторепортажи на специальных стендах, не считая массы всякого другого разной степени полезного – мы всем этим добром очень нескромно гордимся. И категорически не согласны с теми, кто ищет только опечатки и оговорки в текстах. Для ребят, к этому причастных – это маленький подвиг, мы им всем искренне признательны. Спасибо им, всем, огромное!
  - впервые в истории на КМФР работала профессиональная исследовательская компания, в данный момент данные обрабатываются. Следите за нашей последующей информаций и вы узнаете, кто, в каких количествах, и с какими предпочтениями, посещает фестиваль и что он про все это счастье думает.
  - ну и, конечно, следите (вместе с нами) за прессой и за интернет-форумами. Очень хочется получить профессиональное заинтересованное обсуждение. (А не только кликушества от закомплексованных форумных анонимов, для которых интернет-форум – это способ хоть как-то реализоваться в этой жизни. Впрочем, мы их тоже любим!).

Вот, вкратце и все в этом послесловии. Но, надеемся, далеко не последнее слово в нашем диалоге.

До встречи!

С уважением,
Дирекция КМФР.

Итак, заканчиваются последние приготовления к Фестивалю.

30 мая оргкомитет переезжает в Дом Кино, место проведения КМФР,
поэтому заранее просим прощения за то, что наши офисные телефоны и электронная почта работать следующую неделю НЕ будут.

За исключением, одного номера + 38 044 451 7509.
 
Надеемся, что уже в течение ближайших двух дней на этом сайте все желающие и  неравнодушные смогут найти списки работ-финалистов всех конкурсов Фестиваля. В данный момент идут последние подсчеты и сверки голосов членов жюри. Нам, также как и большинству участников, крайне интересно посмотреть - удался ли наш эксперимент с Большим жюри. Что ж, ждать осталось совсем недолго. Следите за оперативными обновлениями на сайте. 
 
Ну а 31 мая мы встретим всех уже в Доме Кино. Напомним, что регистрация участников начинается в 12-00, а публичная презентация работ конкурсов Mедиа-проектов, PR, DM, BTL и Рекламных кампаний пройдет с 14-00 до 18-00. На взгляд оргкомитета, зрелище предстоит крайне увлекательное и поучительное. Не часто на одной сцене последовательно выступят ведущие специалисты из весьма успешных рекламных компаний.

Приглашаем посмотреть на это своеобразное шоу всех:  и скептиков-конкурентов, и болельщиков-почитателей. Презентации состоятся в двух залах Дома Кино параллельно: Кампании - в красном зале, Медиа - в синем.
А чуть раньше в этот день (31.05), с 13-00 до 14-00, состоится пресс-конференция, на которой журналисты смогут узнать от организаторов и спонсоров - как они добились таких сокрушительных успехов, а затем задать свои типичные вопросы - например, почему все так плохо организовано.
 
Вечером, 31 мая, всех участников КМФР с VIP-аккредитацией (кстати, мы хотели назвать этот вид аккредитации full days registration, но побоялись слова "фул" в другой транскрипции) ждет газета Коммерсант-Украина на вечеринку открытия (и Фестиваля, и издания). На этой же вечеринке состоится награждение победителей конкурса "Открытие года" от Всеукраинской рекламной коалиции и газеты "Деловая столица".
 
Фестивальная программа последующих трех дней, на наш взгляд, также достаточно обширна и интересна. Но подробнее ознакомиться с ней по дням и по часам лучше каждому самостоятельно в разделе Программа.

Обращаем ваше внимание на нововведения Фестиваля: семинарская программа разделена на две условные части - для специалистов и для посетителей. Как писала раньше советская пресса: это было сделано "по многочисленным просьбам трудящихся". Дело в том, что часто ведущие семинаров спрашивают - на какую аудиторию им рассчитывать - студентов и рекламных новичков, или более "продвинутых пользователей".  Вот оргкомитет и решил в порядке эксперимента реализовать данные пожелания (а заодно, если удастся, подзаработать). Мы предполагаем, что, к сожалению, залы 2-го этажа Дома Кино- не сумеют вместить всех желающих послушать "открытые" семинары, и наоборот в Красном зале на 3-м этаже будет достаточно свободно. На наш взгляд, эта ситуация вполне адекватно отражает реалии современного рекламного рынка Украины: наверху - денежно и без толпы, внизу - тесно и небогато. Напоминаем, что стоимость дневного прохода - 20 грн на просмотр экспозиции и семинаров со "свободным" проходом, и 160 грн - на семинары для рекламистов со стажем. Зная и уважая коллег, которым тяжело изыскать средства в своем бюджете на полную аккредитацию или семинары (сами подсчитайте - сколько на такие деньжища можно пива или продукции генерального спонсора выпить!) оргкомитет попытался сбалансировать дневную семинарскую программу таким образом, чтобы у любимых соратников со всех эшелонов рекламного рынка была возможность посетить залы КМФР и увидеть не только картинки на стендах.
 
И еще про вечера КМФР.
1 июня богатенькие и сытенькие VIP-аккредитованные на КМФР поедут развлекаться в боулинг-клуб "Витамин", где встретятся с тусовкой "Дней Директ-маркетинга", наградят победителей этих самых дней, попьют продукции генерального спонсора, покатают шары, потанцуют.
Соратники и коллеги без этой дурацкой аккредитации в это время могут что-нибуть язвительное написать на интернет-форуме.          
 
2 июня в 20-00 начнется Церемония награждения, часть 1. Список конкурсов к награждению - см. Программу.
После награждения достойнейших аккредитованные участники (в этом случае все аккредитованные, а не только VIP) последуют на берег Днепра, в Червону Калину, где будут слушать украинскую песню, кушать вареники и колбасу, запивая продукцией генерального спонсора.
Уважаемые коллеги без аккредитации в это время смогут прекрасно провести время в любом из сотен заведений г.Киева и может быть съесть и выпить даже еще больше.
 
3 июня  в 20-00 - Церемония награждения, часть 2. Финальная. Много призов, волнений и страстей. А потом все закончится и все аккредитованные дружно поедут играть в шары (боулинг) и шарики (бильярд), которые обещали подготовить ребята из Просто РадиО.
Нежелающие в этом всем участвовать смогут отдохнуть и расслабиться в альтернативной атмосфере, которую вольны выбрать самостоятельно.
 
Утро 4-го июня обещает быть ранним. Рыбаки готовьте удочки. Подробнее см. бонус к программе.
 
Вот и все обращение оргкомитета.
Всем удачной рыбалки и до встречи на КМФР!
Да и не забывайте любить друг друга, хотя бы периодически.
 
Всегда ваш,
Оргкомитет КМФР

Добрый приятель рекламного мира, Международный автомобильный холдинг Атлант-М,

остается верен курсу социально-ответственного бренда и, в который раз, протягивает товарищескую руку КМФР. Не словом, а делом Атлант-М примет участие в Фестивале. Дело в разработке, дешифровке не поддается, но по некоторым данным, те 7 минут церемонии награждения 6 КМФР, спонсором которых является Атлант-М, будут не то что бы интересными, но  улётными. В кулуарах звучит слово то ли «экстаз», то ли «экстази». Но, зная позиции руководства Холдинга, если что-то подобное и будет, то только в высоко моральном понимании. А мы, пока, в непонимании. Интрига, друзья. Приятная интрига.

ИД “Коммерсант-Украина” откроет 6 Киевский Международный Фестиваль рекламы, который будет проходить в Доме Кино с 31 мая по 3 июня. В день открытия Фестиваля выйдет пилотный выпуск газеты “Коммерсант-Украина”. На втором этаже Дома Кино будет работать информационный стенд издательского дома.

31 мая в 20-00 в клубе “ПА ТИ ПА” состоится дружеская вечеринка, посвященная презентации ИД “Коммерсант-Украина” а также открытию Фестиваля рекламы.

1 июня на Фестивале рекламы с докладом “Журналистика-реклама-PR: конфликт интересов и точки соприкосновения” выступит Андрей Васильев, шеф-редактор и Генеральный директор ИД “Коммерсант”.

3 июня с докладом “Брэндинг и позиционирование в издательском деле: Украина 2005” выступит Казбек Бектурсунов, Генеральный директор ИД “Коммерсант-Украина”.

В субботу, 21 мая, завершился второй этап судейства работ членами жюри рекламодателей. Оценивались фестивальные работы, поданные в конкурсы DM-, PR-, BTL- проектов, Рекламных кампаний и Альтернативной рекламы. Напомним, что по регламенту Фестиваля на первом этапе каждый член жюри рекламодателей получил работы для самостоятельного ознакомления и формирования личной оценки. На втором этапе конкурсные работы обсуждались членами жюри на совместном заседании. Результатом этого заседания и явился список работ-финалистов (шорт-лист), с которым вы можете ознакомиться.

Отдельно члены жюри обсудили список конкурсных работ (по три из каждого конкурса) , которые выдвинуты для публичной защиты 31 мая, в день открытия КМФР.

Внимание! Приглашение работы к публичной презентации автоматически не означает, что презентуемая работа займет более высокое место (станет призером) по сравнению с работами, которые не будут презентоваться. На презентацию приглашены в том числе работы, к которым у членов жюри есть дополнительные вопросы. Окончательные итоги - список призеров и победителей в каждом конкурсе будет составлен после публичного заслушивания работ.

На 6 КМФР который, если вдруг кто забыл, пройдет в киевском “Доме Кино” с 31 мая по 3 июня, появился еще один конкурс. Это специальный приз журнала “Комп&ньоН” - ПАРАвоз. Приз будет вручен рекламному агентству и рекламодателю. Рекламному агентству – за неординарные, прорывные рекламные идеи. Рекламодателю – за смелость и решительность в принятии решения, за то, что не была убита идея, а миру подарена еще одна свежая, незаурядная и эффективная реклама. ПАРАвоз – это приз отважным единомышленникам по обе стороны рекламного процесса.

Ирина Федоришин, и.о. главного редактора журнала “Комп&ньоН”:

“Киевский международный фестиваль рекламы прочно утвердился как ежегодный весенний праздник отрасли и всех, кто с ней, так или иначе, соприкасается. На фестивале, как и водится на хороших праздниках, меряются силами, куражатся, веселятся. Вот и мы решили: а покажем-ка мы себя, посмотрев и оценив других! Решили - и сделали! В этом году под пристальным вниманием “Комп&ньоНа” находится такое проявление в деловой жизни страны, как творчество. Ведь без творчества не случается ничего прорывного и великого! И даже просто значительного или хоть немного заметного. А прорывные идеи, как известно - двигатели целых цивилизаций, не говоря уже вообще о прогрессе. Но идея, рожденная в одной голове, ничего двинуть не сможет. Для этого нужны единомышленники и сотоварищи! Получается, что прорывные идеи - плод смелых усилий и напряжений тех, кто их рождает, а также тех, кто дает им шанс на жизнь. Вот из таких рассуждений и родился “ПАРАвоз”. А дальше - ждем открытий! Хотим, чтобы наш приз прижился на фестивале, и каждый год напоминал его участникам: “Прорывайтесь вперед сквозь ординарность, стандартность и серость! Ваши усилия и смелость стоят того, чтобы быть замеченным!”

В конкурсе на специальный приз журнала “Комп&ньоН” - ПАРАвоз примут участие все рекламные работы, поданные на 6КМФР. Победители будут определены редакцией журнала.

Что именно счастливцы получат в качестве приза, пока держится в секрете.

В каталог 6 –го КМФР вошло 2226 работ и 495 участников.

В том числе по конкурсам работы распределились следующим образом:

Таблица 1

Участники 6-го КМФР по странам выстроены в следующей таблице:

Таблица 2

А в таблице 3 отражено распределение конкурсных работ по странам-участницам

Таблица 3

Изучающим рекламную географии более углубленно, сообщим, что участники КМФР представляют 57 городов, в т.ч. из России – 20 городов, и из Украины – 25 городов.

В таблице 4 указаны города-лидеры по количеству участников КМФР

Таблица 4

А вот таблица 5 будет интересна скорее историкам и летописцам КМФР

Таблица 6

Умудренный опытом предыдущих 5 фестивалей, оргкомитет КМФР в этом году специально слегка лукавил, когда устанавливал 25 апреля как последний срок подачи конкурсных заявок, понимая, что, даже получив напоминание о регистрации работ за 2 месяца до последнего срока, участники, почему-то, все равно оставляют эту важную работу на последний день. Поэтому, как и было запланировано проницательной дирекцией КМФР, срок приема работ на 6 КМФР продлен до 15-00, 28 апреля.

Внимание! Это последний день и час регистрации конкурсных работ на сайте фестиваля, но не последний день их доставки в оргкомитет. Печатные конкурсные работы должны быть доставлены не позже 12 мая. Последний срок доставки работ с ТВ-рекламой и кампаний – до 5 мая.

Уже с 29 апреля начнется обработка заявок и работ по категориям и конкурсам. Во время майских и Пасхальных праздников сервер фестиваля рекламы  работать не будет! Для справки: в прошлом году за последний день приема конкурсных работ, их пришло больше 900, и «опоздало» около 400 из общего числа 2028. Канал связи в это день был настолько перегружен, что не все сумели отправить работы. В этом году процесс, с одной стороны, максимально автоматизирован и запрограммирован, а с другой стороны, с 10 мая уже начнется голосование всех составов жюри первого этапа судейства (подробнее об этом см. на www.adfestival.com.ua в разделе жюри).

Не откладывайте процедуру заполнения заявок на последний день, 28 апреля! Если, конечно, вы хотите участвовать и побеждать.

Согласитесь, что ведь довольно часто, регистрационный процесс на разнообразных фестивалях, семинарах и других массовых мероприятиях, бывает изнурителен и зачастую вызывает много вопросов. С целью сохранения ваших нервных клеток, КМФР сделал все возможное (и даже не возможное!), чтобы избавить вас от негативных эмоций во время такого важного процесса, как регистрация. На 6 Киевском Международном Фестивале Рекламы с регистрацией справится даже новичок. Вам всего-лишь рекомендуется ознакомиться с  общими правилами и выбрать свою форму участия. Напомним, всего возможно три варианта:

• Аккредитация представителей на все мероприятия Фестиваля и подача работ в  конкурсную программу
• Аккредитация представителей без подачи конкурсных работ
• Подача конкурсных работ без аккредитации.

На официальном сайте фестиваля можно также найти пример заполнения заявки на участие в 6 КМФР, а весь процесс расписан пошагово.

Впервые за всю историю существования фестиваля, участникам не из Украины предоставляется возможность загрузить конкурсные работы, выполненные по указанным требованиям, непосредственно на сайте Фестиваля после заполнения конкурсной заявки. Для этого необходимо следовать инструкции, которая будет выслана по указаному в регистрационной форме e-mail.

И еще важное замечание: с подачей конкурсных работ стоит поторопиться – период их регистрации истекает 25 апреля.

Второй год подряд организатор Киевского Международного Фестиваля Рекламы – Всеукраинская Рекламная Коалиция, при информационной поддержке еженедельника “Деловая Столица”, проводит конкурс “Открытие года”. В “Открытие года-2004” победит компания, работяющая на территории Украины в области рекламы и медиа, основана в 2004 году, и появление которой стало заметным явлением на рынке.

Желающим принять участие в конкурсе, необходимо до 20 мая 2005 года отправить заполненую анкету по указаным на сайте фестиваля адресам, либо заполнить ее непосредственно на одном из сайтов – www.dsnews.com.ua, www.adfestival.com.ua или www.adfestival.com.ua.

Чтобы не упустить свой шанс стать “Открытием Года-2004” времени более, чем достаточно, а с подачей конкурсных работ стоит поторопиться – период регистрации работ истекает 25 апреля.

Оркомитет 6 КМФР позаботился о вечернем досуге участников фестиваля.

В этом году вечеринок стало больше! Теперь каждый (!) фестивальный день будет заканчиваться совместным времяпрепровождением в непринужленной атмосфере. 31 мая гостей фестиваля приглашает “Коммерсант”, 1 июня КМФР идет в гости к “Дням Директ-маркетинга”, а закрытие фестиваля будет отпраздновано вместе с “Просто радио”.

“Просто Радио” является информационным партнером Фестиваля не с первого, и даже не со второго года его существования. Должно было пройти определенное время, чтобы мы могли понять: насколько профессиональна команда коалиции, которая является устроителем фестиваля, каковы перспективы его развития. После того как мы убедились,что перспективы есть, мы поддержали фестиваль своим участием. И не жалеем. Если говорить о вечеринках “Просто радио”, то они всегда веселые, легкие, без особых претензий на нечто неповторимое. На первой же нам подарили стриптиз. И теперь мы устраиваем своеобразное "алаверды". Делимся им с людьми. Делились уже дважды.Никто не остается равнодушным.

Вечеринка открытия

КМФР и газета “Коммерсант” поздравляют друг друга и своих гостей с открытием

Вечеринка – Фестиваль в гостях у Дней Директ-Маркетинга в Украине

(доступ по VIP-аккредитациям)

Церемония награждения – часть 1.

Вечеринка.

Церемония награждения – часть 2.

Вечеринка, посвященная закрытию Фестиваля. Приглашает Просто Ради.О.

"Витамин 2", ТЦ Магелан

Посетить все вечерние мероприятия фестиваля смогут только те участники 6 КМФР, которые получили VIP аккредитацию.

1 июня в рамках специальной семинарской программы на 6 Киевском Международном Фестивале Рекламы выступит Фред Коблингер - Исполнительный и Креативный Директор агентства Palla, Koblinger Proximity (Австрия), который в этом году также является Президентом Жюри Cannes Lion Awards. Г-на Фреда Коблингера с полной уверенность можно назвать пионером в области директ маркетинга в Австрии. Именно поэтому, а также благодаря большому успеху его агентства, в 2004 г. г-н Коблингер был приглашен в Зал Славы Австрийской Ассоциации по директ маркетингу. Фреда Коблингера регулярно приглашают для выступлений на Европейские конгрессы по маркетингу и рекламе. Ф. Коблингер два раза был членом жюри на Каннском фестивале рекламы, а в 2005 г. приглашен на фестиваль в качестве Президента Жюри номинации директ маркетинг.

Из выступления Фреда Коблингера вы узнаете о том, как выявлять и оценивать креативные идеи, как получить сильную креативную стратегию, основанную на эмоциональном подходе, а также сможете подкрепить свои знания за счет самых сильных мировых креативных ДМ кейсов.

Наш мир стремительно изменяется – и маркетинг, в том числе. Какие-либо границы исчезают – забудьте про разделение на ATL и BTL. Мы больше не боремся за кошельки потребителей – мы боремся за их внимание, и не важно, какой канал коммуникации мы при этом используем. Нам нужно сфокусироваться на имиджевой составляющей сообщения, а также на поведении потребителя. Эмоции сегодня во всем закрывают собой информацию – то же самое происходит и в директ маркетинге. Эта дисциплина сегодня куда более значительно, чем раньше, сконцентрирована на потребителе. 25 ярких мировых примеров креативного использования директ маркетинга продемонстрируют, как именно ДМ фокусируется на потребителе.

Креативную идею тяжело отыскать и нелегко оценить. Пытаясь выяснить, в чем же суть креативного подхода в директ маркетинге как главного фактора успеха, докладчик продемонстрирует 25 сильнейших примеров из области использования DM, собранных им по всему миру. Помимо принятых в ДМ правил, креативный подход и ставка на эмоции являются сильнейшими факторами успеха, так как директ маркетинг, как и любой другой тип коммуникации, должен преодолевать барьер внимания на начальном этапе.

Посетить выступление Фредa Коблингера смогут только те участники 6 КМФР, которые получили VIP аккредитацию.

Условие. За период с 14 февраля по 2 апреля 2005, что составляет 47 дней, в оргкомитет 6-го Киевского Международного Фестиваля Рекламы подали заявки 96 участников, которые суммарно зарегистрировали 272 конкурсные работы. Это соответственно на 197 работ и 37 участников больше, чем на 2 апреля 2004 года.

Вопрос. Сколько работ и участников будут зарегистрированы на последний день приема заявок 6-го КМФР – 25 апреля, до которого осталось 23 дня, если в прошлом году в КМФР-2004 приняли участие 458 агентств и 2028 конкурсные работы?

Известно, что пока среди конкурсов лидирует Графический дизайн – 46 работ, а второе и третье места делят Телевизионная и Интернет реклама – по 44 работы. Меньше всего работ (одна!) подано на конкурс Альтернативной рекламы (юмор, пародия в рекламе), где участие, кстати, бесплатно.

Вопрос. Сумеет ли Печатная реклама в итоге опередить Интернет, если на 2 апреля на этот конкурс подано только 27 работ?

А следующая информация для любителей географии.

Из уже поданных заявок видно, что на КМФР приедут люди и работы из таких городов (алфавитно): Братск, Владимир, Воронеж, Днепропетровск, Донецк, Ереван, Ижевск, Киев, Краснодар, Львов, Минск, Москва, Пушкино, Рига, Санкт-Петербург, Сумы, Тольятти, Тюмень, Харьков, Хмельницкий, Черкассы.

Богдан Наумовичи (Bogdan Naumovici), креативный директор сети агентств Leo Burnett по Центральной и Восточной Европе, креативный директор Leo Burnett Romania стал 7-м Председателем Главного жюри в истории Киевских фестивалей рекламы.

Напомним, что ранее эту важную миссию исполняли:

• 2000 г. – Драган Сакан, президент и креативный директор New Moment – New Ideas Company, Словения
• 2001 г. – Игорь Янковский, президент Московского Международного Фестиваля Рекламы, Россия
• 2002 г. – Кристофер Мастерсон, креативный директор сети агентств Bates по Европе, Испания
• 2003 г. – Жиль Беруа, CEO по Восточной Европе сети Euro RSCG New Europe, Чехия
• 2004 г. – сопредседатели: Игорь Лутц, президент и креативный директор BBDO, Россия и Шон МакАллорум, креативный директор Ark Thompson Prague, Чехия

Международный фестивальный успех в 2004 г. агентств из сети Leo Burnett, а также феноменальный прогресс именно румынского рекламного креатива не остался незамеченным дирекцией КМФР. Поэтому кандидатура Богдана показалась организаторам КМФР наиболее достойной, чтобы занять самый почетный и ответственный пост в жюри фестиваля.

Богдан Наумовичи, креативный директор сети агентств Leo Burnett по Центральной и Восточной Европе:

“Наиболее сильный ресурс в рекламной индустрии – это сильные, целеустремленные, прорывные идеи. Я считаю КМФР прекрасной возможностью продвинуть на рынок рекламы именно яркие идеи. Моей миссией как председателя жюри будет признать, одобрить и вознаградить такие работы. В игре между Большой Идеей и Большим Продакшеном, я считаю, что именно роль Большой Идеи является выигрышной, когда речь идет о международных стандартах и конкурсах”.

Настоящий рекламщик и любая рекламистка, никогда не забывают про две, наверное, самые главные вещи в своем нелегком труде – про грамотную творческую идею и про СКИДКИ! И еще неизвестно, что важнее: креатив или скидка.

Зная об этом хорошо и заботясь вовсю и непрерывно о своих участниках, оргкомитет Киевского Международного Фестиваля Рекламы в этом сообщении решил обнародовать полный список всех возможных скидок и халяв на 6-м КМФР.

Итак, начнем с самого приятного – с бесплатного участия.

В этом году, как и всегда раньше, участие конкурсных работ, выполненных в жанре рекламной пародии и поданных в категорию А-1 Конкурса Альтернативной рекламы участниками не оплачивается благодаря спонсорским стараниям журнала "НАШ". Читатели и почитатели журнала “НАШ”, к каковым относится и дирекция КМФР, воспринимают эту ситуацию уже как должное, но и благодарить “НАШ” не перестают без устали и с удовольствием.

А вот партнер конкурса "Рекламная фотография" - новичок КМФР. Рекламные фотографы участвуют бесплатно в 6-м фестивале рекламы благодаря спонсорской поддержке конкурса Фотобанком "Империя Изображений". Оргкомитет надеется, что в лице Фотобанка и рекламные фотографы, и фестиваль приобретут партнера надежного, верного, и главное, многолетнего.

Теперь, про менее радикальные, но тем не менее вполне осязаемые скидки. На ВСЕ (!) конкурсные работы, заявленные и оплаченные до 1 апреля 2005 года, предоставляется 20% скидка. Времени осталось до дня смеха совсем чуть-чуть, так что, желающим участвовать каждой своей пятой работой бесплатно, стоит поторопиться.

Также скидку имеют:

• Серия работ (три и более работы из одного рекламного конкурса, составляющие рекламную кампанию)- 30% от общей стоимости работ в серии.
• Действительные члены Всеукраинской рекламной коалиции - 20% на аккредитацию и участие в конкурсной программе.
• Ассоциированные члены Всеукраинской рекламной коалиции - 5% на аккредитацию и участие в конкурсной программе.

Напомним, что конкурсные заявки заполняются и подаются прямо на сайте фестиваля. Dead-line -25 апреля 2005.

Благородное желание заплатить теперь может быть реализовано всеми возможными и известными способами, включая оплату с помощью личных и корпоративных кредитных карточек (введено впервые!).

Более подробно о стоимости участия, форме и порядке оплаты можно узнать на официальном сайте фестиваля в соответствующих рубриках.

Ежегодно Киевский Международный Фестиваль Рекламы преподносит  массу сюрпризов своим участникам. То жюри исключительно из рекламодателей сформируют, то видеоконспектами семинаров порадуют, то прямой эфир с церемонии награждения организуют, а то, вообще вместо одной церемонии награждения целых три проведут, причем финальную так…, впрочем, это уже  совсем другая история (очевидцы подтвердят). А еще были (и есть) CD-каталоги с картинками, альманахи с буквами, клубные вечеринки с боулинг-шарами, да и еще много чего разного - полезного и всякого.

В этом году на Киевском фестивале прибавилось число конкурсов. Некоторые из них рождены путем «почкования», например, расформировав конкурс «Непрямой рекламы» организаторы получили сразу три отдельных конкурса: PR–проектов, DM–проектов и BTL–проектов. Здесь все более менее понятно: растет и специализируется рекламный рынок, растет и конкуренция по этим направлениям. Кстати, с благосостоянием приходит и сознательность – у каждого из этих фестивальных конкурсов есть партнёр – своя профессиональная ассоциация: Украинская ассоциация PR, BTL-клуб и Украинская ассоциация директ-маркетинга.

Принципиально же новым конкурсом для КМФР является конкурс Медиа проектов. Впрочем, учреждение данного конкурса - это тоже веление времени. Ну скажите – чем КМФР хуже Каннских львов или фестивалей Golden Drum, Golden Hammer и ММФР?

Олег Попенко, генеральний директор,  Starcom MediaVest Group Украина: «Starcom MedіaVest Group поздравляет организаторов с решением и поддерживает проведение конкурса медиа-проектов. Я считаю, что этот конкурс важный не только для усиления конкуренции и обмена опытом. Он поможет расширить представление о роли медиа-агентства в системе современного маркетинга. Ведь медиа-агентство может значительно повысить эффективность рекламной кампании, если не будет ограничиваться лишь традиционными критериями стоимости и охвата , а мыслить творчески, и искать способ принципиально улучшить качество контакта».

Наряду с новыми  на КМФР остались и уже традиционные для фестиваля конкурсы рекламы:

• Телевизионная реклама и реклама в кинотеатрах
• Печатная реклама (реклама в прессе)
• Постеры для наружной рекламы и плакаты
• Рекламная фотография
• Графический дизайн и POS-материалы
• Этикетка и упаковка
• Наружная реклама и реклама на транспорте
• Экспозиционный дизайн
• Радиореклама
• Интернет-реклама и веб-дизайн
• Альтернативная реклама
• Рекламные кампании, интегрированные маркетинговые коммуникации

Эти конкурсы практически не потерпели изменений.

Два разных характера, две манеры поведения отличают будущих участников Киевского Международного Фестиваля Рекламы.

Одни предпочитают неторопливую размеренную подготовку к фестивалю. А чего суетиться? – считают они, -да, мы заплатим на 20% больше, зато все тщательно подготовим, продумаем и неспеша зарегистрируем свои конкурсные работы до 25 апреля 2005 года.

Другие же мыслят совсем иначе: зачем откладывать на последние дни регистрацию и оплату работ? В это время на сайте фестиваля столпотворение, до оргкомитета с вопросами не дозвониться, а на носу майские пасхальные дни и душа рвется на природу. Тем более, заплатив до 1 апреля мы сэкономим 20% и каждая наша 5-я работа будет участвовать в конкурсе бесплатно.

Вы скажете, что знаете и третью категорию участников, живущих по принципу «никогда не делай сегодня того, что можно сделать завтра». Людей, которые всегда сегодня абсолютно заняты, а завтра выполняют ценой героических усилий то, что надо было сделать вчера. Вы утверждаете, что так живет большинство рекламистов? Клевета! – защищает своих участников дирекция КМФР, - это не про наших сказ. Наши – это умные, талантливые, трудолюбивые, профессиональные рекламисты, они себя так не ведут.

Именно для таких ребят дирекция КМФР готова на все, чтобы принять оплату за участие в фестивале. Благородное желание заплатить теперь может быть реализовано всеми возможными и известными способами, включая оплату с помощью личных и корпоративных кредитных карточек (введено впервые!).

Каждый год Киевский Международный Фестиваль Рекламы по-разному интерпретирует свой имидж, свой образ, всегда при этом оставаясь слегка ироничным. Все пять идей образов прошедших фестивалей принадлежали украинскому рекламному агентству Dialla. В этом году произошли некоторые изменения. Креативные услуги по созданию нового образа логотипа фестиваля были предложены латвийским рекламным агентством Mr Lemons.

“Первым у нас появился слоган “Рыба по-киевски!” и тут же возникла идея про домино. Мы сделали пробное фото с доминошным столом и фестивальной рыбой из костяшек домино в центре. Потом поставили лого на костяшке шесть-пусто. Нам понравился результат, и мы предложили идею организаторам. Они, в свою очередь, ее не отвергли. КАК родилась идея взяться за визуализацию Киевского фестиваля рекламы номер 6 я уже и не помню. Но точно помню ПОЧЕМУ родился ряд идей для Киева. Нам очень хотелось попытаться придумать свою версию про киевскую рыбку”.

Итак, в этом году на 6-м КМФР рекламисты играют в домино, благодаря дизайнерским идеям латвийского рекламного агентства Mr.Lemons. Воплощением по-прежнему занимается рекламное агентство Dialla.

А сейчас немного воспоминаний. Прошлый фестиваль был пятым, можно сказать, юбилейным. На фестивале раздавали много наград. Само слово “награды” у организаторов ассоциировалось с Леонидом Ильичом как с человеком, который любил награды. Именно поэтому в образе фестиваля были воплощены героически-рыбные ордена на маршальском мундире. Это был не ностальгическо-коммунистический стиль, а лёгкая ирония над любителями наград. Четвёртый фестиваль был связан с рыбацкими терминами: вёсла, крючки, рыбацкие символы. Также утрированно, в самоварно-шароварном стиле, в образе третьего фестиваля рядом с красной игрой был украинский рушнык с вилками и ложками. В Интернете тогда было очень много негативных откликов от дизайнеров. Да что там! Организаторам до сих пор присылают ссылки на ресурсы, где критикуют именно это изображение. Что ж иногда критики пародий сами по себе достаточно смешны и еще более пародийны в своей серьезности!

“У фестиваля есть свой логотип - и это та составная фирменного стиля, которая остаётся константой независимо ни от чего. Это наша рыбка, которая пожирает другую рыбку. Кстати,можно насчитать более 40 интерпретаций данного изображения: большое агентство пожирает маленькое, борьба за наживу и т.д. Но главное, на мой взгляд, помнить, что и большая рыбка закончит свой путь на тарелке. С голубой каемкой. Т.е. станет наградой Киевского фестиваля рекламы.

Первым рекламным агентством Украины, заполнившим регистрационные формы участников 6-го КМФР, стало агентство Cheil Communications Inc., известное как агентство Самсунга. Агентство выставит ряд своих творческих работ для Samsung Electronics в конкурсах телевизионной, печатной рекламы, постеров для наружной рекламы, а также представит несколько рекламных кампаний.

Появились и первые белорусы. Это агентство Prime Media, которое представит на конкурс телевизионные рекламные ролики.

Среди зарегистрировавшихся для участия в КМФР уже есть дизайн-студии, BTL-агентства, печатные издания и даже одна общественная организация!

С 31 мая по 3 июня в киевском Доме Кино пройдет VI Киевский Международный Фестиваль Рекламы. Впервые за всю свою 6-летнию историю фестиваль будет проходить 4 , а не, как это было раньше, 3 дня. “Поверьте, нам хватит событий, чтобы заполнить все 4 дня”, - с увереностью заявляет Максим Лазебник – продюсер и координатор проекта - , уже сейчас идет активная работа по организации конкурсной программы и выбор членов жюри фестиваля”.

В связи с “оранжевыми событиями” в декабре прошлого года оркомитет фестиваля не сумел выполнить весь запланированный объем работ в ноябре-декабре, но, официальный сайт фестиваля открылся точно по графику, уже в первых числах февраля. Правда, для этого пришлось поработать во время январских каникул. И отмена каникул того стоила, ведь в День Святого Валентина,14 февраля, все влюбленные (в рекламу) люди могли зарегистрироваться на сайте КМФР и стать участниками фестиваля.

Кстати, первым зарегистрировавшимся участником оказался представитель рекламно-производственной фирмы из Тюмени. Причем зарегистрировался он по киевскому времени в 6-45 утра (!). А уже 17 февраля вторым в списке участников фестиваля значился представитель Еревана. Самое удивительное, что пока (на конец февраля) среди зарегистрировавшихся на сайте нет ни одной украинской рекламной фирмы. (Кстати, нет пока и эстонцев J ).